IMAはオシャレになったけど
最近、電車に乗ることすら少なくなったからさ、夕方買い物に出ることがほぼ唯一の健康法＆お楽しみで。
お買い物ほんとに好きですからねー。
いろんな商品見てるのが楽しいんだよね。いろんなパッケージ見て、ファッションも食料も、それぞれ季節を感じさせてくれて。あ、もう秋の商品が並び始めてるな…とか、こういうマーケティング戦略か…とか。
光が丘IMAも改装して１年ちょいですが、なかなか賑わってますよね。ユナイテッドアローズやアフタヌーンティー・リビングも入って、こないだシップスも出店しましたよね。ちょっとびっくりしました。
今度チーズケーキ屋さんも１階のゴンチャとリンツの間にできるよね。どんな店になるかね。
という感じで、IMAの専門店街はなかなかきらびやかになってきましたけど…。
そうなんだよ。リヴィンなんだよ。オレが言いたいのは。リビンじゃなく、リヴィンね。
光が丘西武の実態は西友だった
そもそもオープン当初は『西武光が丘店』、通称『光が丘西武』だったんですよね。
そうそう。まだそのころは練馬区民じゃなかったけれど、グラントハイツから光が丘になって、しかも西武ができるってんで見に来たことがあった。なんせそのころの西武といえば広告業界でも最注目のキレッキレのセンスのよさで、池袋の本店にセゾン美術館とかもあって、糸井さんと浅葉さんの「不思議、大好き。」や「おいしい生活。」の広告で目立ちに目立ってた。沿線住民として通学時に毎日のように目にしてたから、それで広告クリエイティブの仕事に興味を持ったんだよな…。
ところが、光が丘のお店は名前は西武でも実際は西友だったんですよね。
西武グループ…そのころはもうセゾングループってことだったのかな、わかんないけど、同グループだけど組織は違ったらしい。これは半分推測だけど、光が丘を開発したデベロッパー側が「そこをなんとか西武で！」って懇願したんじゃないかな。なんかオシャレ感がほとばしってて、隣の忠実屋…その後ダイエーになって現イオンが入ってるけど、悔しがる歯ぎしりが聞こえるくらいだった。おぼえてるのは2階の…地域住民的には1階みたいな感じだけど、公園とのアプローチにあるエントランスに、たしかグラントハイツに植わってた木の切り株？すんごい太いやつが刺さったデザインだったんだよね。
ありました！…いつの間にか撤去されちゃいましたけど。いまガラス面が白くなってるところですよね。
で、扱ってる商品もちょっとリッチというか、こだわってる感じだったな。新しい街ができるんで盛り上げたい！というので無理を言ったんだと思う。「西武様が来た！」って鼻が高くなってた。
1987年…バブルまっただ中のオープンでしたからね。
で、あるときふと気づくとリヴィンって名前になってた。西友の別ブランドだと知ったのはずっとあとだったかな。練馬区民になって、子どもを遊ばせるために光が丘公園によく行くようになったころには、変わってた。景気がイケイケだったころは、やっぱり西武ブランドの人気が高くて、光が丘以外でも名前貸しみたいなことしてたみたいね。
そこからはどんどん西友化が進んだ印象でしたね。西友も悪くないんだけど、デパートとスーパーは格が違うっていうか。
バブルが崩壊したんだな。そして地域的にもリーズナブルを求める層が多いんだろう。というか、まさに西武グループが大変なことになってたから。
西友も昔はそこまで「安い」というイメージじゃなかったと思いますけど、急激にそっち方面に舵を切って、とくに光が丘店は「ハイセンスな西武」からの転換だったので、なんか「荒れた」ような印象を持ちましたね。
そのうえウォルマートの血が入ってきて、アメリカのスーパーみたいになるのか？と思ったら、それはそこまでじゃなくて、なんか中途半端な印象だったな。
レイアウトに意図を感じない
そしてウォルマートとのつながりも切れて、今後どうなるのか。楽天のリアル店舗版になるのか。その混乱の影響って、いまのリヴィン光が丘店にも出てますかね？
出てる。てか、行くたびに思うんだけど、「このスペースはなんだ？」「ここになぜこれが？」みたいに感じるよ。具体的に指摘してみよう。ちょっと細かいかもよ？
＜１Ｆ 食料品のフロア＞
●「イマチカ」との間のオシャレ階段、これなんでそのままなの？ イマチカ改装時になんかやるんだろうと思ってたけど、驚いたことに手つかずだった。人が休憩にも来にくいし、かといって何かに活かせてるわけでもない？（写真：上段左）
●オシャレ階段と食品フロアの間にある謎スペース。手前のスペースはちょぼちょぼ椅子があって、小銭の両替機が置かれるようになったけど、もっと活かせない？（写真：上段中）
●さらに奥は最近足を踏み入れてないけど、なんのゾーンですか？ お店側からはよく見えないのでちょっとコワイ。（写真：上段右）
●スグレジと「イマミセ」間の有人レジ、あんなに必要なくね？ だいたいは１〜２開局してる程度。さすがに混雑時とか有人レジで会計したい人が並ぶことあるけど、そもそもレジ担当が多くないので全機が稼働するわけでもなく、テナントさんの前にぐしゃっと並ばれて邪魔。本当に気の毒。その割に日常的にはただの機械置き場。レイアウトを効率的にやり直して、スペースを催事的な場所に使うとかできるのでは？ サービスカウンターとレジの間に滞留する流れが作れれば、タピオカ屋さんだってもう少し盛り上がるかもよ？（写真：下段左）
●公園側の出入口にある調剤薬局。これってなぜ２Ｆのドラッグストアフロアに置かない？場所として浮いてるし、動線として間違ってる気がする。そのうえリヴィンの字詰めも変ｗ（写真：下段中）
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＜２Ｆ くすり・化粧日用品と専門店のフロア＞
●公園とのアプローチ、ふれあいの小径？側の旧ヤフーモバイルやサブウェイの撤退店舗、あの見ばえの悪さ、「終わってる」感は客を遠ざけてると思う。も少しなんとかしてほしい。公園との人流があるんだから、サンドイッチ専門店とか…それこそサブウェイに復活してもらってもいいし、旧ヤフーモバイルの店舗は、バラ園への流れもあるし花屋とかもアリじゃないか？（写真：上段左・中）
●以前木の根っこ？が刺さっていたメインエントランスが寂しい。ときどきABCマートがセールやってるけど、そういうことじゃないのでは？ ショーウィンドーでいいし、なにか人が入ってきたくなる演出ができると思う。（写真：上段右）
●コム・デ・ギャルソンコムサ・デ・モードの対面にあったクリーニング店が撤退したけど、そもそもここにクリーニング店？って感じもしたよね。人の流れから言うとカジュアルジュエリーの店とか？あるいは少しオシャレ系のペット用品とかどうかな？（写真：中段左）
●リヴィン光が丘店全体でもトップクラスでナゾ…というか気になるのは、寝具の西川の対面、前はベネトンかなんかで、いまは靴屋が入ってる隣、イマミセとの間にあるスペース。ときどき怪しい？マッサージャーの体験販売会とかやってたりするけど、ふだんは証明写真機が置いてあるだけ。ものすごい白ける。イマミセからリヴィンへ誘導するための賑わいのあるお店とか入れられないかね？（写真：中段中）
●１Ｆの光の広場とつなぐエスカレーター脇、前に花屋が入ってたところと、コスメブランド、銘菓テナントが入り乱れてるスペースも、なんか秩序をもたせられんもんかねぇ…と思う。お客が寄らなくて少し暇そうに見える。（写真：中段右・下段左）
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＜３Ｆ ファッションのフロア＞
●ファッションフロア。ここはスーパーの洋服売り場ってこんなもんだよね…って感じの、ときめきをあまり感じない、日常着の世界。昔はもう少し楽しい雰囲気のある場所だったと思うけどな。サンリオのコーナーとかあったよね。その昔はオクトパスアーミーとかも入ってた。ユニクロ系とスーパーの洋品の間の選択肢が光が丘にもっとほしい。着るものに興味のない世代も多く住む光が丘だけど、最近の中高年は『ポパイ』や『ホットドックプレス』で育ってたりするからね。ジーンズメイトやライトオンとかリーズナブルなアメカジでよいので。
●微妙に歯がゆいのがエレベーターホール。ここもわりとスペース取ってるんだから、マネキンくらい置けばいいのでは？と思うけどね。
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＜４Ｆ 暮らしのフロア＞
●公式サイトを見ると、ここのフロアは「暮らしのフロア」とだけ書いてある。文房具や家電、調理器具、園芸用品、寝具やインテリア用品。玩具。そして冷蔵庫や洗濯機の脇のスペースが中元歳暮や催事コーナーになってたりするけど、ぜひ光が丘にもっとも足りないパソコン用品系を拡充してもらいたい。これだけさまざまな商業施設が集まり、団地テレワーク組も含め社会のＩＴ化が加速してるのに、ノジマが期間限定出店で終わってしまったので隠れ難民は少なくないと思う。
●イマミセとイオンへの連絡通路につながる出入口の脇に「元花壇」があるんだけど、あれはなんで放置されてるんだろう。ただ汚らしいだけじゃないかな？
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＜５Ｆ 専門店のフロア＞
●パソコン教室が光の広場前に降りて、それはそれでどうか？と思うけど、空いたスペースをどうするんだろう。教室があったあたりは人の回遊はあんまり期待できないから、それこそ健康器具とか扱ったらどうなんだろ。着物屋の跡地はあのままリブロになるのかな？ リブロ拡張でいいけど、個人的には楽器販売とかもあると嬉しいけどな。
＜６Ｆ 専門店のフロア＞
●ユニクロと無印があって、その間の、以前喫茶店が入ってたスペースに貴金属とかの買取店が入ったけど、本当に申し訳ないけど、両ブランドとしてはいい気はしてないだろうね。一個人としての感想ですが。
とはいえリヴィンは光が丘の「核」
いやー。ずいぶん具体的に攻めましたね。
具体的に写真付きで並べたりするとね…。惜しむらくは、１Ｆ食品売り場の有人レジ置きすぎ問題と４Ｆの催事とかやってるけどＩＴ家電置いてほしいコーナーがそこそこ賑わってる感じに撮れちゃってるところだｗ
でも、まぁ、わかる人にはわかるんじゃないでしょうか。
ずいぶんディスったように見えるかもしれないけど、結局なんのかんのと光が丘はリヴィンが核だと思ってるからね。フロア数もイオンより多いし、トイレも商業施設内ではIMAの次にきれいかな。最近どっと増えた『みなさまのお墨付き』も気に入ってるし。
とくにヘビロテしてるのがチューブ入りのサルサソースと０カロリーゼリー、あとピザですね。あ、レトルト食品もめっちゃ豊富になってますよね。そしてどれもレベルが高いからリピっちゃう。
トルティーヤチップスにつけて永遠に食う！
プルプルの果肉感が満足！
ナタデココの食感がいい！
惣菜もね、なにげに季節のものを扱ったりしてるんだよね。これから秋だから、「まいたけの天ぷら」が出てたね。あれ抹茶塩ついててもう一品にちょうどいいんだよ。
あと、やたらと動きが軽快な野菜売り場のおっちゃんとかですねｗ
そういえば、いまの西友の社長って、成城石井を立て直した人だってね。こないだテレ東の『ガイアの夜明け』で特集してたらしい。見逃しちゃったからネットで半分だけ見たんだけどね。もうサブスクはお腹いっぱいだから、パラビを契約してまで見るかどうか悩んでる最中。
読めるのもあるみたいですよ。ダイジェストですけど。
なるほど。ま、オレ的には、楽天とのタッグは慎重に進めてほしいな。やっぱり売り場のライブ感って大事だから、イニシアティブは西友にとってほしい。あと、旬之介とか、季節ごとにちょっとおもしろいクリエイティブを一時期やってたのに、ウォルマート色が濃くなってからなくなっちゃった。これの復活もよろしく。
でも、これから西友は変わる気がしますね。ということは、もちろんリヴィンも変わるんでしょう。
だといいけど。いやほんと、だからこそ「ユアレポ」とか「みなさまの声」とかにちまちま書かないで、ブログにあげることにしたんだ。ま、影響力ほとんどないけど。
こんな声もある、ってことで。
あ、あと一言、ぜひ「糖質オフ」系のＰＶを増やしてください！これもぜひ！
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